英語培訓冰火兩重天

　　業(yè)內人士指出：高端英語培訓市場應重新定位

　　炎炎夏日，成都的商務英語培訓卻過早進入了寒冷的冬天！繼去年一家頗有名氣的商務英語培訓機構銷聲匿跡、另外幾家商務英語培訓學校敗走麥城之后，8月7日記者獲悉，成都一家小有名氣的商務英語培訓機構也因效益不佳，正洽談轉讓事宜。

　　現(xiàn)狀：火爆冷清共存

　　8月7日是星期六，記者走訪了成都近10家培訓學校發(fā)現(xiàn)，同是英語培訓，情形卻是冰火兩重天：

　　在本土龍頭老大戴氏、市場新銳新東方、“二級梯隊”格瑞森、蓋格威、ＥＦ英孚、英日語等培訓學校，少兒英語、劍橋英語、成人英語、考級考證英語火爆一時，一所學校一個暑期招生人數(shù)多達成千上萬人。新東方學校的兩個教學點門庭若市，鐵嶺校長告訴記者：今年暑假該校招生人數(shù)超過了1.2萬人，幾乎所有班級全部招滿。順城街的幾個英語培訓學校同樣門庭若市，戴氏英語學校的負責人告訴記者，今年暑假該校招生人數(shù)也超過了1.2萬人，幾個分校全部爆滿。

　　與上述學校相比，專門搞商務英語培訓的學校則顯得門庭冷落。位于城南“富人區(qū)”的某外語培訓學校以商務英語培訓為主。記者在該�？吹�，除了兩三個班在上課外，好多教室都空著，學校老師告訴記者，所有學生加起來不到100人。隨后，記者驅車接連跑了幾家商務英語培訓學校，情形都很冷清，其中一家據(jù)悉已經(jīng)拖欠了半年多的房租。有三所學校的負責人無奈地告訴記者，現(xiàn)在已經(jīng)沒有繼續(xù)辦下去的信心，某學校的董事長坦言：“我們正在和另外一家公司洽談，準備把學校轉讓出去。”

　　原因：商務英語市場定位不準

　　幾年前，當商務英語培訓出現(xiàn)在成都時，這種“為白領人士專門打造的培訓項目”讓很多培訓學�？吹搅恕板X途”，紛紛搞起了商務英語培訓。如今幾年過去了，火爆一時的商務英語培訓逐漸變得冷清起來。

　　有業(yè)界專家認為，目前成都乃至全國，商務英語培訓都很難做起來，開發(fā)不到位是主要因素。一是宣傳不到位，很多學校缺乏品牌推廣的意識和實力。二是培訓產(chǎn)品市場定位不準，到目前為止，商務英語的受眾多集中在白領一族，由于他們都具有比較堅實的英語基礎，培訓機構所提供的課程應該更專業(yè)化，內容要精到細致。三是師資力量不強。

　　專家認為，商務英語培訓的定位問題，一直以來都飽受爭議，它的市場空間從嚴格意義上講比較窄，“高端商務英語”更是限制了這一受眾群體的范圍，以高級商務人士作為商務英語培訓的主要群體不太現(xiàn)實，一來他們已具有較強的英語運用能力，二來由于工作所限，他們不太容易抽出專門的時間去上英語課。所以高端商務英語培訓這個市場從一開始就失去了長期陣地。另外，市場交叉導致了商務英語的地盤正被不斷蠶食，如職業(yè)英語和企業(yè)培訓英語等“類商務英語”正不斷瓜分著這塊本就不太肥沃的市場。

　　出路：中低端市場有待開發(fā)

　　如何讓商務英語培訓市場重整旗鼓呢？業(yè)內人士認為，成都的商務英語培訓應該重新進行市場定位，放棄“陽春白雪”的路線，多開發(fā)出一些中低端產(chǎn)品。他們認為，“將來需要商務英語培訓的人不僅僅限于高檔寫字樓里的白領階層，普通職員也將對此有所需求。所以應著意開發(fā)中低端的商務英語培訓課程�！�

　　成都一培訓學校校長認為：單純從語言角度講，是不存在“商務英語”這一種類的。只是人們根據(jù)自己的需要，在語言學習的基礎上添加了商務專業(yè)知識。他說，成都的商務英語培訓學校一方面要加強硬件投入，使教學內容更具實用性，同時還應加強品牌的宣傳和推廣，把商務英語培訓推向普通市民。

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