活動策劃
活動策劃 篇1
近年來，全國大的名酒廠家均在推出自己的高檔品牌，高檔白酒市場原有的五糧液、茅臺兩大品牌控制天下的格局已被打破，以水井坊、百年老店、國窖為代表的一批新品牌已經在不斷地割據著目標市場內的勢力范圍，而且所形成的新格局也不斷的有新的品牌成員加入進來，像沱牌推出的舍得、瀘州老窖的大成明窖精品系列，劍南春的金劍南、銀劍南系列，西鳳的天長地久系列，全興水井坊公司推出了天號陳高檔白酒。從西風和瀘州老窖一系系列的戰(zhàn)略動作上判斷，作為四大名酒的成員，已有意在尋回自己昔日的坐標和品牌價值的真實體現。
通過近幾年白酒高端市場的運行態(tài)勢，高檔白酒市場的競爭格局可以粗略的分成四大陣營：五糧液、茅臺兩大主品牌處在第一陣營；以水井坊、百年老店、國窖1573 等為代表的強勢品牌處在第二陣營；以舍得、西鳳—天長地久、大成明窖精品系列為代表的次強勢品牌處于第三陣營；第四陣營是屬于雜牌軍的弱勢品牌的勢力范圍。
當然，這種競爭的格局永遠都是處于一種動態(tài)變化的狀態(tài)中，舊的格局隨時會有被新的格局所替代的可能，
�。ǘC會分析
從白酒行業(yè)產銷量增速、收入和利潤等各項數據來看，白酒行業(yè)繼續(xù)保持了快速增長的態(tài)勢。中國高端白酒占據了整體白酒市場份額15%。隨著消費者消費能力愈發(fā)增強，消費健康意識越來越濃，對白酒消費高附加值有了更高的`期望。高端白酒的市場份額在逐年增長。 目前高端價位的品牌只是某些區(qū)域性市場取得成功，像水井坊除廣州外，其他區(qū)域市場操作并不成功，而且竄貨現象十分嚴重；目前像五糧液、茅臺這些品牌，其營銷運作的模式十分粗放，對區(qū)域保護、網絡管理、終端運作的概念也較為淡化，這使得我們推高端品牌在市場份額、整合運作留下了巨大的契機。我們在合理的定價后，加上規(guī)范的營銷管理，重視戰(zhàn)略、戰(zhàn)術的運用和終端的深度運作，一定會保證品牌市場的成功。
�。ㄈ� 威脅分析
八大名酒如果沒有新的品牌及新的營銷模式去運作市場，一定會被各區(qū)域品牌紛紛瓜分各自所在的區(qū)域市場。中高檔層次的白酒產品，競爭更為激烈。想靠原來的營銷模式，依賴原有的品牌知名度，去實現企業(yè)的利潤的增長，已經很難了，自小糊涂仙在全國引發(fā)終端之戰(zhàn)以來，許多名酒系列被區(qū)域性某些品牌終端之戰(zhàn)擠得只在某些渠道。
二、產品的定位
1、基本定位
酒的品牌名稱為“古銘”，酒香型為清香型。
2、文化定位
“古銘”的文化定位為銘。清香型白酒的特點是清香純正，醇甘柔和，諸味協(xié)調，余味凈爽。
在現代的社會，成功人士在事業(yè)有成以后更加追求自己文化的修養(yǎng)，所以中國傳統(tǒng)特色的銘文化必將受到青睞！
3、價格定位
價格定為388 元/瓶的中高檔酒，既不過高，亦不過低。其一，茅臺、五糧液、瀘州老窖等行業(yè)巨頭已經跨入或正在跨入千元市場行列，其優(yōu)勢地位不言而喻，而古銘作為新興白酒品牌要想進入超高端千元價位市場，難度可想而知。其二，古銘酒定位為中高端白酒，若低于300，其自身的價值也必將受到質疑。
4、消費市場定位
政務、商務用酒。目前，中國高端酒水政務消費約占到46%、商務消費約占到35%、個人消費僅占到19%。
三、產品的品牌推廣
1、樹立品牌，提高知名度，讓群眾覺得檔次高，是消費者身份的象征
消費者為什么要喝高檔酒？我們首先要了解此類消費者的消費動機。無論是送禮還是宴請，或者公務消費，基本上都存在者面子心理。高檔白酒可以支撐起這方面的面子要求。在健康與口感要求上，高端白酒一般是高品質的象征，實際酒質也相對較高。購買高端白酒應該有相對應的品牌價值支撐，缺乏品牌力與美譽度的白酒自然很難被高端白酒消費人群認可，也難以在
高端白酒市場有所作為。
2、包裝創(chuàng)新，美觀，要具有極高的鑒賞，收藏價值，以便開發(fā)高端酒的收藏市場。
如今的高端市場的價格層次覆蓋已經很全面，在價格補位上找突破口已經很難；眾多白酒企業(yè)炒作年份酒、過度挖掘歷史，讓消費者對白酒歷史文化產生了質疑，即使擁有悠久釀造歷史的白酒企業(yè)，想以歷史概念切入高端白酒市場也絕非易事；白酒在國內本身賦予了傳統(tǒng)意義上的價值內涵和消費認知，創(chuàng)新概念在高端白酒市場運用則有點不倫不類。雙溝珍寶坊玩另類包裝與飲用概念，僅在少數市場占有一席之地，其它市場難有進展。
高端白酒除了上述消費特征外，還有鑒賞、收藏、慶典、紀念等消費附加值體現，這就給了新進入者在彰顯這些功能上加以更多的營銷模式創(chuàng)新，能夠找到進入高端白酒新的銷售機會。
目前，國內白酒的拍賣和收藏市場仍處于并無多少規(guī)則約束的階段。隨著國民經濟的進一步繁榮，社會精英階層對于具有中國文化特色的傳統(tǒng)白酒拍賣收藏將會進一步深刻地認識，中國白酒拍賣收藏市場也將進一步發(fā)展。
至今，中國白酒拍賣收藏級產品理念及標準仍然是空白。而誰率先開發(fā)出這一標準并有效的實施推廣這一標準，誰注定將在未來的白酒市場中占據核心地位。
3、了解消費者的年齡段，用長久的眼光看問題。關注年輕人，他們愿意嘗試新的事物，這為我們品牌創(chuàng)立帶來很大的優(yōu)勢。我們不斷追求創(chuàng)新才能得到消費者的人可與關注。
新興消費人群，引導白酒消費變革。白酒消費人群主要集中在30 歲—55 歲，30 歲以下的消費者中經常飲用白酒的人群占的比率較低。而1980 年后出生，年齡在21 歲—31 歲的年輕消費者正在逐步成為消費市場的主力軍。他們表現出了更加不喜歡儲蓄，喜歡追求消費行為帶來的舒適便利與品牌個性。同時，他們生長的時代獲取信息的渠道更為廣闊，更顯獨立和個性化。 而從1990 年以后出生的人群，則表現出了更加獨立的個性。隨著時間的推移，這部分90 后人群也將在10 年之內升級為消費的主力。
四、產品的市場推廣
�。ㄒ唬� 包裝
采用內層磨砂的玻璃制作，磨砂玻璃由于表面粗糙，使光線產生漫反射，透光而不透視，
它可以使室內光線柔和而不刺目，顯示淡淡的白色。但是裝上酒以后，液體就能填充磨砂玻璃的不平之處，酒瓶就能變得透明。內層用磨砂玻璃還能增加酒的密封性，許多易揮發(fā)的化學試劑都裝在磨砂玻璃瓶里。內層除了磨砂玻璃還做一些平面玻璃的水墨畫，有酒的時候看不出來， 酒喝完了就是淡白色的酒瓶上有透明的畫。外面的畫最好能和內層的畫配合，這樣肯定很漂亮。
�。ǘ⿵V告媒體策略
確立鮮明而新穎的主題，具有針對性的傳達性：墨色山水 上善若水 。形成各種媒體選擇及媒體組合的優(yōu)化運用，并使售點宣傳形成統(tǒng)一的風格。全方位強勢力媒體（報紙、廣播、電視、互聯網、戶外廣告、展示廣告等）“交叉互補”，形成輻射滲透、立體傳媒效應。以事實訴求為主，目的在于改變消費者觀念。與其它推廣策略形成有機的配合。諸如：促銷活動可配合信息傳達性的媒體告知、終端固定媒體展示等；相關事件性活動可配合媒體軟性宣傳等
一）針對不同城市擬訂不同的策劃白酒市場廣告方案。
1）省會城市、沿海中等城市媒體眾多：
A、要結合當地接受媒體的習慣、目標消費者的喜好、文化層次等組合媒體。
B、根據品牌文化定位，原則上不做大的戶外廣告和高頻電視廣告，應多放在終端企業(yè)的展示和報紙的軟文宣傳或部分與當地能直接面對消費者的雜志上。
2）一般地級城市：
A、終端展示與電視、報紙、雜志有機的組合起來，間接與直接配搭執(zhí)行。
B、重點放在終端，集中以促銷贈送禮品為主。
C、直接在終端企業(yè)與其它行業(yè)產品或酒店相互配合，共同促銷。
針對廣告版本的更新，在廣告播出策略上，按市場導入與產品訴求的方式漸進式投放。 a） 前三個月為“驚天動地”篇，以求擴大知名度，作網建。
b） 三個月后網建基本完成，則重點應面對消費者訴求產品的賣點，因此改投“超越品質，無限境界”品質篇廣告。
二） 媒體選擇與組合
目前，我們的產品以形態(tài)為主，除面對消費者的雜志、地方政報外，電視媒體應選擇文化層
次高、政府官員和先富起來的成功人士喜愛的欄目，并在其中插播15 秒或30 秒廣告，一條即可，時間可在21：00－23：00 之間
三） 淡旺季的廣告投放策略
我們的產品相對目標消費群而言、賞雜志刊物的比例相對，而看電視的人相對較多，因此淡季可以少量投放產品提醒類廣告。在旺季到來之前配合一些車站、商場燈箱較為理想，真正旺季時加大電視廣告頻率，直接引導消費。
四） 文化傳播的策略
1、 文化傳播主題要宣明，針對我們的古代詩歌作家主題。
1） 先講文化；2）講品質；3）講包裝；4）理念；5）概念； 6）講創(chuàng)新；7）講與時俱進。
2、地市級市場選擇地方黨報為主：沿海城市可選黨報與財經類雜志、都市性報刊相結合；大城市可選知名雜志與都市生活、經濟信息相關的報紙相結合。
3、傳播以每周1-3 次為主（資金寬松可每周2-3 次，資金少可每周1 次）
4、文化傳播一定要在網建工作完成后進行。初期可配合電視廣告，也可配合燈箱，特別是促銷期間和節(jié)假日向應配合活動來開展，將起到事半功倍的作用。
（三）促銷策略
整合促銷，互動促銷。將品牌促銷、服務促銷、文化促銷、效益促銷、宣傳促銷、活動促銷、人員促銷、禮品促銷進行有機地整合，形成全面性、多方位、一體化、互動性的促銷“網化”體系，點面覆涵、充分、完全地發(fā)揮多種促銷形式的優(yōu)勢效應，立體構架，強勢互補，全面促銷。
1 、贈送精美禮品
做三到四種精美小禮品，按購買金額的不同分等級贈送不同的促銷禮品。禮品多是經久耐用的日用品，其中以廣告衫、雨傘、雨披、打火機、手表等較為廣泛。應該說這種方式達到了我們促銷目的，即實現了一定范圍內的廣告宣傳、消化社會庫存的目的，同時實現了擴大品牌知名度、鼓勵飲用品牌轉換的目的。當然，這種方式也有它的缺陷性，即沒有把商家想要的利益考慮在內，從而得不到商家（即零售商）的強有力支持，同時投入的費用也較大。
活動策劃 篇2
●活動背景
假面派對來源于西方的萬圣節(jié)，充滿狂熱的激情，同時假面派對作為最具浪漫氣質的激情活動之一，頗具西方文化色彩，充滿了魅惑和絢爛的氣氛。為了給平常忙于課題研究的同學們提供交流聚會的機會，校研究生會現決定策劃一個大型的假面派對活動，在萬圣節(jié)這個美好的節(jié)日里，和全體研究生同學一起度過一個不平凡的夜晚。
●活動主題
萬圣節(jié)假面派對
●活動目的
為了給廣大的研究生同學們在課余時間一個可以調節(jié)壓力與放松的平臺，校研究生會將于20xx年xx月xx日晚6點在學生活動中心（小禮堂）為廣大師生傾情打造上海理工大學20xx“萬圣節(jié)假面派對”,一個相互交流、釋放自我的平臺。派對的形式另類、新穎，是不可多得的盛大Party。
●面具制作比賽
以班級為單位報名，面具類型自選（全面、半面、四分之一面），每班面具個數不限（要指出面具的寓意）。我們會拍照上傳到我們上海理工大學研究生會的官方微博上，讓廣大網友和學生評判。根據點“贊”的數量決定比賽的結果。 所征集面具會評選出1個三等獎，1個二等獎，1個一等獎。在派對當晚頒獎。
●活動時間及地點
活動時間：20xx年xx月xx日晚6點開始
活動地點：學生活動中心（小禮堂）
●活動前期宣傳與工作
網站宣傳：在活動前期，應在學校和各大院系研究生網站推出本次活動的`相關報道。
微博、人人宣傳：在上海理工大學研究生會的官方微博和人人網上宣傳此次活動，并@笑傲江湖。
海報宣傳：由校宣傳部負責POP手工海報，粘貼于各宣傳欄處。粘貼海報應
在活動前一個星期開始進行，并在活動前3天完成。
傳單、橫幅宣傳：由組織部組織干事在各大食堂門口前設點，派發(fā)傳單。在學校主干道拉出大型條幅。
班級宣傳：由各個學院將活動通知下達到各班，并鼓勵大家積極參與互動。 活動當天和前一天宣傳：在六食堂門口擺出一個攤位，工作人員都帶上面具，向廣大研究生派入場券票。
●活動細節(jié)
1. 活動當晚凡是參與活動的同學可憑入場券免費領取面具一個，進場時領取號
碼牌（男生給單號，女生給雙號，為了后面游戲環(huán)節(jié)的人員搭配）。并在進入場地前佩戴好面具。
2. 請入場同學出示入場券并將寫有其姓名、學院、班級等信息的入場券副卷交
給入口處工作人員，投入抽獎箱，以便于活動過程中主持人抽取幸運觀眾，送禮品。
3. 燈光、音響、微博墻等設備的調試必須在當晚5:00之前調試好。
4. 主持人、表演嘉賓必須在當晚5:30之前到達會場。
5. 舞臺背景搭建、場區(qū)布置需在當天下午4:00之前完成。
●派對流程 （6點準時開始）
�、� 主持人致辭：開場白、接著向學生會其他部門及參加派對的老師和同學致謝，
再將整個活動流程大概報一下。（可以適當搞幾個幽默小段子，調節(jié)一下氣氛）
主持人讓大家全體起立，后面的人搭著前面人的肩膀，對他說節(jié)日快樂或祝福的話，然后大家齊聲說“我?guī)е婢吣悴恢牢沂钦l，歐也！”
�、� 開場舞：由學校某舞團（或文藝部同學）提供（帶動氣氛、營造氛圍），最
好是勁爆的街舞或機械舞。
�、� 下面由主持人宣布進入派對的正式環(huán)節(jié)——游戲環(huán)節(jié)。
為了增加同學們參與游戲的積極性以及活動的互動性，設立如下規(guī)則：凡是主動要上臺參加游戲的，能夠把自己號碼牌放入一個抽獎箱，在晚會的最后從這個抽獎箱里面選出一名幸運大獎：價值200元的上海歡樂谷門票一張（待定）。由禮儀把抽獎箱展示給大家。
⑷ 團隊游戲。分為四個組：華山派、恒山派、逍遙派、昆侖派。每個組4個人。
首先由觀眾自愿（自愿者可把號碼牌放進抽獎箱）參與，人不夠時由主持人叫號碼牌或分區(qū)域擊鼓傳花選人（單號為男，雙號為女，主持人注意搭配）. a.猜歌名游戲：用多媒體播放大家耳熟能詳的歌曲（或找人唱），4個組搶答歌名是什么，答案可看投影儀屏幕。答對加一分，答錯扣一分。
注：若規(guī)定時間都未答出，可由現場觀眾搶答，并贈送禮物。
b."夫妻雙雙把家還"游戲：
四個組每組派一男一女，兩人背靠背夾住一只氣球在起點向終點跑，終點還要放一個椅子，到了終點后要把氣球放到椅子上然后坐爆，再返回起點繼續(xù)夾氣球。在同樣時間內哪組爆破的氣球最多哪組勝出，加4分，第二名3分，第三名2分，第四名1分。（如果在跑動時氣球落地，兩人要從起點重新出發(fā)。一般爆破氣球的任務都是先生完成，女士此時要盡快返回起點準備好氣球，在跑動時，兩人雙臂最好能挽在一起，有利于夾緊氣球。）
團隊游戲結束，給分數最高的一個派別的每個人送上禮物。
�、� 嘉賓表演：表演嘉賓表演節(jié)目。（唱歌、跳舞或樂器表演）可以請十佳歌手
或之前學校才藝大賽的前幾名到場表演。
⑹ 關注微博墻：從派對開始時起，有工作人員專門負責上海理工大學研究生會
官方微博的信息發(fā)布，實時播報我們派對的進程，大家可以實時評論。主持人帶領大家把目光投向微博墻，看看大家參加派對的想法和心情，并根據大家的要求做現場的調整和互動。
�、� “佳人何處尋”游戲：需要5男5女參與游戲。事前，先在紙上寫著諸如“羅
密歐”、“朱麗葉”；“王祖賢”與“齊秦”；“梁山伯”與“祝英臺”......等對對佳偶的名字。將這些已寫好名字的紙中的男性名字貼在男性的背后，女性名字貼在女性背后。每位參與者在最短的時間內，道出對方背后貼著的名字，進而聯想自己背后的名字，并迅速與自己的“另一半”配對牽手。最后一對配對的男女接受懲罰，他們要按照大屏幕視頻中男女的表演模仿跳雙人舞（選擇一些勁爆熱辣的舞蹈），若兩人扭捏不好意思，主持人要主動示范。
⑻ “朋友幫幫忙”的游戲：需要6個參與者(優(yōu)先自愿者)。主持人出題目，要
求參與者完成，每項任務最后完成的2人被淘汰。最后的勝出者給予獎勵。 任務一：每人向現場觀眾要3件黑色的外套。最慢的2人被淘汰。任務二：每人問現場觀眾要3根皮帶或腰帶。最慢的2人被淘汰。任務三：剩下的2人，在3分鐘之內，找到號碼牌上的數字為7的倍數或含7的觀眾，并記下他們的電話號碼，找到的多的獲勝，給予獎勵。
在獲得禮物的同時，主持人隨機撥打獲勝者剛剛記著的一個電話號碼，看現場誰的鈴聲響起，與他電話連線，幽默的跟他聊兩句，為他送上禮物，同時驗證了剛才存的號碼是否真實。
⑼ 嘉賓表演：表演嘉賓表演節(jié)目。（唱歌、跳舞或樂器表演）可以請十佳歌手
或之前學校文藝大賽的前幾名到場表演。
�、� 面具比賽頒獎：根據上海理工大學官方微博上的數據（大家可以現場觀看微
博墻投影的結果），按照點“贊”的數量從高到低，評選出一等獎、二等獎、三等獎各一名。并現場頒獎。
⑾ “搶舞伴”游戲：由主持人隨機抽�。▋�(yōu)先挑選自愿觀眾）男生11名，女
生10名，列成兩隊，相隔兩米，主持人先讓女生簡單自我介紹一下（不能說自己的真實信息，只能描述性格和愛好，保持神秘感），在看不見臉的情況下，讓其他人感知她們的氣質和舉手投足，然后男生自我介紹說說自己的優(yōu)點。自我介紹完畢主持人宣布搶舞伴，由男生搶女伴，兩只手牽在一起則算成功，剩下的一個寂寞男生接受懲罰，懲罰方式由現場觀眾提出。
�、� 馬蘭花游戲：游戲規(guī)則如下：1、主持人一人，站在場地中央；2、參與人員
圍城一個圓圈隊列（即可以繞著主持人走的隊列），人間距30厘米以上，不可有肢體接觸，男女交錯站立；3、游戲開始，大家圍著主持人走圓圈隊列，一起邊走邊念：馬蘭花，馬蘭花，風吹雨打都不怕，請問要開幾朵花？主持人說：“5朵”。那大家就趕快任意5個人手牽手圍成一個圈，出現沒有圍成圈的，就出局。剩下的人，繼續(xù)玩。4、最后剩下的人，給予獎勵。
⒀ “喝啤酒比賽”：把全場的氣氛帶入高潮。請自愿者參加，根據參與人數分為1~2組，男女不限，對瓶吹，誰先喝完誰勝利。勝利者給予獎勵。
�、� 集體跳兔子舞:有專人負責帶動,教大家怎么跳。這算是假面舞會的高潮。大家自由組合，把手搭在他人的肩膀上。
活動策劃 篇3
一、活動背景
隨著科技的不斷進步，我國的經濟不斷地變化和發(fā)展，呈現出各種各樣的形態(tài)。我們大學生作為祖國未來的接班人，不能一心只讀圣賢書，兩耳不聞窗外事，應該時刻關心國家大事，用我們獨特的眼光來看待經濟熱點。我院的人才培養(yǎng)規(guī)格融“知識、能力、素質”為一體，現特給大家開展了這一活動來豐富我們的校園文化生活，給大家一個展示的平臺，提升大家對經濟的見解分析能力。
二、活動目的
讓各系部同學根據自己本專業(yè)的知識來探討經濟現象，充分展現自己的才華，發(fā)揮出自己的特色，拓展自己的能力，加強團隊的交流合作，增長經濟知識，提升自我素質。
三、活動主題
闡述經濟現象，施展經濟才見
四、報名方式
以個人的形式參賽
五、活動宣傳
向包括本系在內的各系部辦公室發(fā)放活動策劃書及報名表
六、活動流程及安排
1、初賽形式
�。�1）面試（關于最近相關經濟的問題，題目不難關鍵是看參賽者對經濟方面的知識有沒有一定的了解）
�。�2）時間：4月23日7：00—9：00pm
�。�3）地點：東區(qū)經濟樓e2c—403
選拔方式：參賽者中成績優(yōu)先的50%將進入復賽
2、復賽形式
�。�1）第一輪進入復賽的個人，以抽簽的方式組成5人的小組，再由小組選派代表抽取問題。參賽者就抽取的`問題進行10分鐘的頭腦風暴式的討論，各自發(fā)表經濟見解，可就經濟現狀提出解決方法，每組時間暫定5分鐘。
第二輪搶答環(huán)節(jié)，依舊是以小組的形式來搶答有關經濟方面的單選題知識20個。
�。�2）時間：5月5日下午：2：00—5：00pm
�。�3）地點：五溪廣場
備注：每組參賽者只發(fā)表各自的想法及觀點，可在對方的觀點上進行補充、網名大全深入，但不對對方的觀點進行評價
選拔方式：表現突出的10名參賽者將進入決賽
3、決賽形式
�。�1）進入決賽的個人，在比賽前3天集中抽簽選題，在3天的準備時間里按照自己的想法及特色制作一個關于該選題的ppt，通過不同的專業(yè)知識來分析不同專業(yè)下的經濟。介紹時間不超過6分鐘
�。�2）由評委老師或在座的觀眾進行提問，該參賽者進行回答。
（3）時間：5月10日7：30—9：00pm
�。�4）地點：東區(qū)e2c—403
七、評分標準
1、初賽：依據標準答案進行給分
2、復賽：評委團對各參賽者不同的發(fā)言給出不同評價，根據其現場表現進行評分
3、辭職信范文決賽：
（1）內容充實，緊扣主題，具有創(chuàng)新內涵
（2）表述清楚，聲音洪亮，普通話標準流利
（3）儀表端莊，自然大方
�。�4）隨機應變，答辯準確[1][2]
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