成語(yǔ)不能嫁給廣告

這天，我路過(guò)西門(mén)，收到一張宣傳單，打開(kāi)一看，是一張賣(mài)蚊香的廣告單，廣告單的標(biāo)題時(shí)：“享受默默無(wú)蚊的夢(mèng)鄉(xiāng)”，廣告中將成語(yǔ)“默默無(wú)聞”變味成“默默無(wú)蚊”了。我不得不感嘆，廣告商和商家的創(chuàng)新智慧。

成語(yǔ)是漢語(yǔ)言的精華所在，傳承著中華五千年的燦爛文化，也反映了中化民族的智慧光芒。成語(yǔ)的意思早已約定俗成，是不能亂改動(dòng)的。可是現(xiàn)在的商業(yè)社會(huì)中，隨意亂改動(dòng)成語(yǔ)的現(xiàn)象比比皆是，隨處都可以遇到，你有“‘咳’不容緩”（藥品），我有“‘騎’樂(lè)無(wú)窮”（山地車(chē)）；你有“‘鱉’來(lái)無(wú)恙”（補(bǔ)品），我有“一‘明’驚人”（眼鏡）；你有“常來(lái)常網(wǎng)（網(wǎng)吧）”，我有“百衣百順”（時(shí)裝）……

廣告商和商家借用了成語(yǔ)本身具有的“知名度”，移花接木，貌和神異，既廣而告之，又易于傳誦，而且頗具有中國(guó)特色的文化信息，一舉多得，焉有不妙？成語(yǔ)之林也就快成為一片廣告用語(yǔ)的木材基地。但如此這般偷梁換柱、移花接目將成語(yǔ)變味變形，沒(méi)有預(yù)告，亦未履行合法手續(xù)，合適嗎？其實(shí)這樣做，受害最深的會(huì)是誰(shuí)？當(dāng)然是我們中小學(xué)生。

因此，我建議廣告商和商家能正確使用健康的廣告語(yǔ)，為中國(guó)五千年文化留下一片凈土，為我們中小學(xué)生留下一片學(xué)習(xí)祖國(guó)語(yǔ)言的潔凈天空。

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