不能老想著做偉大的事勵(lì)志文章
各類(lèi)網(wǎng)站上越來(lái)越少出現(xiàn)的RSS符號(hào)讓徐易容倍感焦灼，在選擇出售自己辛苦5年創(chuàng)辦的抓蝦網(wǎng)后，穿梭在北京市五道口地區(qū)的漂亮女生們給了他再創(chuàng)業(yè)的靈感。五道口，在北大和清華的旁邊，聚集了谷歌、搜狐、網(wǎng)易等一大批互聯(lián)網(wǎng)公司和多如牛毛的創(chuàng)業(yè)公司。
如果給徐易容一次再選擇的機(jī)會(huì)的話(huà)，2005年北京那個(gè)冬天他不會(huì)選擇在以后的5年內(nèi)和自己的伙伴奮戰(zhàn)在RSS訂閱這塊“如何打井也打不出水”的鹽堿地里。
美國(guó)名校碩士 創(chuàng)辦抓蝦閱讀器
如果沒(méi)有搜索徐易容的簡(jiǎn)歷，你很難想象坐在自己面前大男孩一樣的他有如此豐富的經(jīng)歷。
徐易容畢業(yè)于北京大學(xué)計(jì)算機(jī)系，留學(xué)美國(guó)并在斯坦福大學(xué)計(jì)算機(jī)系獲得碩士，畢業(yè)后受聘于世界著名的IBM阿莫頓研究中心，在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)管理領(lǐng)域創(chuàng)造了多項(xiàng)新技術(shù)，在三年里申請(qǐng)了5項(xiàng)專(zhuān)利。和徐易容共同創(chuàng)辦抓蝦網(wǎng)的合作伙伴諶振宇也同樣出色，他是百度高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，負(fù)責(zé)過(guò)百度每天上億次搜索的服務(wù)器集群的建設(shè)。
兩位技術(shù)牛人走到一起在2005年年底創(chuàng)辦了抓蝦RSS閱讀器。
在這年的6月，微軟在其長(zhǎng)角（Longhorn，微軟Vista操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)代號(hào)）網(wǎng)站宣稱(chēng)，RSS預(yù)定內(nèi)容將越來(lái)越普遍，在其下一款Windows操作系統(tǒng)Vista中將支持這一技術(shù)。
狗狗、看天下、周博通、抓蝦、鮮果等RSS閱讀器都誕生在這一時(shí)期前后，RSS的“春天”也隨即來(lái)臨，一切看起來(lái)都欣欣向榮。
抓蝦網(wǎng)的情況其實(shí)一直都不錯(cuò)，始終位列行業(yè)前五，高峰的時(shí)候他們聚攏了30位工程師，抓取了500多個(gè)博客和新聞?lì)l道的13億篇文章�！拔覀冏龅募夹g(shù)是非常強(qiáng)悍的”，徐易容也毫不掩飾對(duì)自己產(chǎn)品技術(shù)水平的推崇。
徐易容給抓蝦網(wǎng)定了一個(gè)宏大的目標(biāo)，他想把機(jī)票、招聘、餐飲、教育、英語(yǔ)培訓(xùn)全部納入進(jìn)來(lái)，用一個(gè)RSS閱讀器來(lái)承載這許多互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息。不過(guò)隨后他發(fā)現(xiàn)根本辦不到，專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站梳理的信息遠(yuǎn)比機(jī)器梳理的結(jié)果更有效率，更能解決網(wǎng)民的需求。
“當(dāng)時(shí)信心非常足，甚至覺(jué)得自己那個(gè)同樣在北大讀圖書(shū)館專(zhuān)業(yè)的師兄李彥宏也沒(méi)什么了不起，現(xiàn)在想起來(lái)很孩子氣�！比缃竦男煲兹菀呀�(jīng)能從容的回憶自己曾經(jīng)的年少輕狂。
抓蝦網(wǎng)“抓瞎”了 從重技術(shù)轉(zhuǎn)重服務(wù)
和微軟耗費(fèi)巨資卻始終未能打動(dòng)大多數(shù)操作系統(tǒng)用戶(hù)把XP改換Vista一樣，RSS閱讀器也最終未能成為互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用，其使用范圍依舊被局限在互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)人士的小圈子里。
強(qiáng)悍的技術(shù)驅(qū)動(dòng)并未能幫助抓蝦網(wǎng)擺脫RSS閱讀器整體市場(chǎng)的沒(méi)落趨勢(shì)，而當(dāng)徐易容發(fā)現(xiàn)自己抓蝦網(wǎng)所在的池塘只有小蝦米而沒(méi)有魚(yú)時(shí)，慨嘆抓蝦網(wǎng)“真是抓瞎了”。
最終，有良好口碑的抓蝦網(wǎng)被賣(mài)給了以書(shū)評(píng)和影評(píng)為主打的Web2.0網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)。辛辛苦苦做了一個(gè)技術(shù)強(qiáng)悍廣受用戶(hù)好評(píng)的工具卻被主流的互聯(lián)網(wǎng)人群所拋棄，讓徐易容意識(shí)到自己的抓蝦網(wǎng)思路“太技術(shù)了”，自己和自己的團(tuán)隊(duì)都是很有熱情的技術(shù)人員，做的都是自己喜歡做的事情，而沒(méi)有考慮到真正的廣大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民是否喜歡，“沒(méi)有站在市場(chǎng)的角度去看這個(gè)問(wèn)題”。
通過(guò)反思和觀察，徐易容發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)是更重視人與人之間的互動(dòng)，微博、SNS概莫能外，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)“RSS閱讀其實(shí)是件挺枯燥的事情”，其并非互聯(lián)網(wǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
四年抓蝦網(wǎng)的運(yùn)作經(jīng)歷讓徐易容從一個(gè)技術(shù)狂人開(kāi)始審視自己所熱愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)，RSS訂閱離普通網(wǎng)民的生活太遠(yuǎn)，創(chuàng)業(yè)不能只考慮產(chǎn)品而不考慮市場(chǎng)是否接受，也讓他打定主意下次創(chuàng)業(yè)做貼近普通人生活、譬如衣食住行相關(guān)的產(chǎn)品上。
“以前我做的東西是我喜歡的�，F(xiàn)在我覺(jué)我做的東西應(yīng)該是市場(chǎng)需要的，大家喜歡的”。徐易容說(shuō)�？梢率匙⌒校f(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但相關(guān)的行當(dāng)成千上萬(wàn)，如何選擇？
徐易容發(fā)現(xiàn)，在自己生活多年的五道口，每天下午4點(diǎn)鐘就開(kāi)始有路邊的小攤陸續(xù)擺出，其中相當(dāng)大一部分是賣(mài)女生衣服飾品的。他同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，生活的在五道口的女孩子越來(lái)越漂亮?xí)r尚，“隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人都會(huì)想變得漂亮一點(diǎn)，女孩子的需求還挺明顯”。
經(jīng)過(guò)數(shù)番討論，徐易容決定就“扎在服務(wù)女孩子這個(gè)地方”。
方向確定，他們開(kāi)始研究女孩子的上網(wǎng)特點(diǎn)，研究這些愛(ài)漂亮?xí)r尚的女孩子上網(wǎng)都泡在什么地方�？墒遣](méi)找到預(yù)想中的答案，因?yàn)樵谡{(diào)查中并沒(méi)有一個(gè)非常出名的社區(qū)或者網(wǎng)站被這群愛(ài)漂亮?xí)r尚的女孩子所共同認(rèn)可，這一研究結(jié)果讓徐易容很是開(kāi)心，因?yàn)檫@意味著“這部分人的需求并沒(méi)有很好的被發(fā)掘出來(lái)”。
2010年3月，徐易容和他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的女性時(shí)尚社區(qū)“美麗說(shuō)”內(nèi)測(cè)。這是一個(gè)有關(guān)愛(ài)美女生交流購(gòu)物心得的地方，與時(shí)下火爆的微博有七分相像：需要關(guān)注他人，隨時(shí)分享寶貝、淘貨心得以及幫人解答問(wèn)題，不過(guò)它所推薦的所有產(chǎn)品內(nèi)容都包含價(jià)格信息和跳轉(zhuǎn)到該產(chǎn)品在線網(wǎng)店的商家信息。
徐易容坦承，內(nèi)測(cè)的“美麗說(shuō)”還很小，每日訪問(wèn)人數(shù)還不高，自己團(tuán)隊(duì)目前的主要任務(wù)就是尋找自己的“星期二”用戶(hù)。
關(guān)于“星期二”用戶(hù)的提法源自不久前引起觀影旋風(fēng)的美國(guó)3D大片《阿凡達(dá)》，在星期二上市的《阿凡達(dá)》吸引了數(shù)萬(wàn)人徹夜不睡看首映。
“現(xiàn)在我們找來(lái)一百個(gè)人，可能99個(gè)人都會(huì)流失掉，因?yàn)樗皇窃谛瞧诙砩习疽箍措娪暗哪莻�(gè)人”。徐易容說(shuō)：“我們覺(jué)得這部分的用戶(hù)特點(diǎn)，首先是她愛(ài)漂亮，她比同齡其他女孩子更喜歡漂亮”。
現(xiàn)在“美麗說(shuō)”整個(gè)團(tuán)隊(duì)考慮最多的就是把星期二晚上看電影的那個(gè)人找出來(lái)，怎樣把這部分用戶(hù)吸引到“美麗說(shuō)”，雖然他們不指望所有的用戶(hù)都變成“美麗說(shuō)”的早期用戶(hù)，也不會(huì)將那些不化妝不愛(ài)漂亮的女生屏蔽在外。
和上次創(chuàng)辦抓蝦網(wǎng)不同的是，徐易容此次創(chuàng)辦美麗說(shuō)不再追求格局越大越好，“我覺(jué)得創(chuàng)業(yè)的話(huà)，找一個(gè)非常有意思的點(diǎn)，先進(jìn)去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，最好能夠掙點(diǎn)錢(qián)，能夠活著，然后再以待天時(shí)”。
“從容淡定，深刻理解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，知道自己在干什么，這樣的徐易容肯定能成功�！币晃缓万v訊科技一同對(duì)話(huà)徐易容的創(chuàng)業(yè)者如是說(shuō)。
對(duì)話(huà)徐易容：
騰訊科技：是如何意識(shí)到抓蝦網(wǎng)的問(wèn)題所在的？
徐易容：我們?cè)?005年的時(shí)候沒(méi)有這方面的感覺(jué)，在2005年時(shí)候我是很有熱情的技術(shù)人員，就知道這事我很喜歡，就把它做了。還沒(méi)有意識(shí)，別人會(huì)不會(huì)喜歡這個(gè)東西，我很喜歡這個(gè)東西就做了。至于后面從產(chǎn)品角度比較公平地看，或站在市場(chǎng)的角度或更多角度去看這個(gè)事，當(dāng)時(shí)真的沒(méi)有這個(gè)意識(shí)。
當(dāng)時(shí)會(huì)覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容越來(lái)越多，所有就會(huì)變成每個(gè)人都可以去寫(xiě)東西。當(dāng)時(shí)預(yù)期的前景是互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，是比前面的七八年更加地充斥著更多的內(nèi)容。在這種情況下，就想內(nèi)容多了以后該怎么辦呢，每個(gè)人讀起來(lái)特別痛苦，就需要一個(gè)過(guò)濾的東西，能夠把他喜歡的東西摘出來(lái)放在一起。
后來(lái)發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情不對(duì)，是在2007年的下半年發(fā)現(xiàn)不對(duì)的，發(fā)現(xiàn)混淆了幾個(gè)東西，博客、空間、SNS是不一樣的東西，當(dāng)時(shí)的時(shí)候博客和空間是沒(méi)有太大的區(qū)別。
騰訊科技：三者有何區(qū)別和聯(lián)系？
徐易容：站在2005年、2006年的時(shí)候，這個(gè)東西看似是一樣的，我們看覺(jué)得博客和空間差不多。但是后來(lái)發(fā)現(xiàn)這事是不對(duì)的，閱讀器更強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容，就是我要看到東西，，內(nèi)容本身對(duì)我來(lái)講有價(jià)值的。比如說(shuō)我喜歡看財(cái)經(jīng)，這邊喜歡看關(guān)于旅游的，把兩個(gè)放在一起，看的非常爽。
后面才看清楚，互聯(lián)網(wǎng)的走勢(shì)不是這樣子的，往后面才發(fā)現(xiàn)，更重視的是人和人之間的互動(dòng)，你把內(nèi)容拿出來(lái)，比方說(shuō)把某一個(gè)寫(xiě)的博客拿出來(lái)，給不認(rèn)識(shí)的人去看沒(méi)有什么價(jià)值，但是認(rèn)識(shí)的人讀這個(gè)博客，會(huì)覺(jué)得好Happy，就要特來(lái)勁，這是才之前意識(shí)不到的。后來(lái)就發(fā)現(xiàn)，可能這個(gè)點(diǎn)上，在判斷這個(gè)事情上不太準(zhǔn)，我們還是以?xún)?nèi)容、搜索的東西來(lái)判斷。實(shí)際上整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，現(xiàn)在回想起來(lái)已經(jīng)走向互動(dòng)了。這上面是有問(wèn)題的，也是這個(gè)原因。到后來(lái)發(fā)現(xiàn)RSS閱讀挺枯燥的。
騰訊科技：如果抓蝦堅(jiān)持下去，不斷地調(diào)用戶(hù)的'習(xí)慣或不斷根據(jù)用戶(hù)使用的方式去做調(diào)整，甚至有方向的改變，會(huì)不會(huì)有機(jī)會(huì)？
徐易容：我覺(jué)得還是選擇方向不太好，抓蝦運(yùn)營(yíng)方向不太好，因?yàn)楹髞?lái)覺(jué)得順勢(shì)而為還是非常重要。因?yàn)槲叶煜矚g滑雪，滑雪最重要的事情是什么，最重要就是從山上往山下滑，不管你練的多好，是個(gè)滑雪高手，不管是怎么樣的，如果從山下往山上走的話(huà)，遲早會(huì)把這個(gè)事給耗干了，就你會(huì)覺(jué)得很累。但如果從山上往山下走，就算我是個(gè)新手，沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)，但是我從上往下走，我總有一天會(huì)把自己練得越來(lái)越強(qiáng)，就有這種感覺(jué)。抓蝦后來(lái)覺(jué)得事情方向不是非常的理想，太技術(shù)了。
騰訊科技：你說(shuō)女人的錢(qián)好賺。哪些跡象、哪些數(shù)據(jù)能夠讓你能夠感知到女人的錢(qián)好賺？
徐易容：抓蝦做了三年多，我的感覺(jué)是這個(gè)東西離老百姓的生活還是遠(yuǎn)一點(diǎn)。離人的衣食住行相對(duì)來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)了一點(diǎn)，離生活遠(yuǎn)了一點(diǎn)。所以我感覺(jué)如果再做這個(gè)東西的話(huà)，一定要跟他的衣食住行，生活能夠離的很近。離用的生活近一點(diǎn)，我們做的這個(gè)閱讀器，是幫你提高閱讀的效率。但是這個(gè)事情，除了我們這個(gè)圈子之外，我們找到一些其他的用戶(hù)，男的也好，女的也好，去問(wèn)，發(fā)現(xiàn)太多不讀，他的問(wèn)題不是說(shuō)我讀的很痛苦你幫我解決一下，他的問(wèn)題是我們不讀報(bào)，不看。下班之后誰(shuí)還看電腦，關(guān)上就走了，并不像我們每天泡在電腦前，每天都要看騰訊科技今天有什么爆料，恨不得一條一條追著看，他沒(méi)有，他不看。
我覺(jué)得還是要做衣食住行的，后來(lái)我自己觀察，我自己恐怕也是需要那些東西，它非常實(shí)在。我感覺(jué)是這樣的，做這個(gè)比較好。
騰訊科技：是不是可以這樣理解，之前的信息過(guò)載的出發(fā)點(diǎn)導(dǎo)致了對(duì)用戶(hù)需求把握的失衡？
徐易容：以前，我做的東西是我喜歡的�，F(xiàn)在我覺(jué)得不是，我做的東西應(yīng)該是市場(chǎng)需要的，大家喜歡的。我仍然覺(jué)得原來(lái)我很懂技術(shù)，我拿去做一個(gè)自己特別喜歡的。但是現(xiàn)在我覺(jué)得更有意思的事是，拿我懂的技術(shù)去幫助別人解決他們的問(wèn)題，這個(gè)更好一點(diǎn)。當(dāng)時(shí)真的是不太懂。
騰訊科技：你為什么不做餐飲或者房子？憑什么說(shuō)女人的錢(qián)好賺？
徐易容：好像做互聯(lián)網(wǎng)的人都是一幫男的。我覺(jué)得我們做的事情也都是給男的做的，好多東西都是這樣的。不說(shuō)是專(zhuān)門(mén)給男的吧，但它也是比較平的，不太區(qū)分。你仔細(xì)想，女孩子上網(wǎng)都泡在什么地方，好像并不清楚，不是非常明確。后來(lái)我想想這部分人群的需求并沒(méi)有很好地展示出來(lái) 。
比如說(shuō)我在五道口待了好多年了，創(chuàng)業(yè)者的車(chē)庫(kù)都在五道口這邊。每天下午四點(diǎn)鐘街邊就開(kāi)始擺攤了，這幾年我就發(fā)現(xiàn)，女孩子越變?cè)狡�。我每天都在看，中午吃飯都在看，跟以前真是不大一樣了。現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人會(huì)變得漂亮一點(diǎn)，女孩子的需求還挺明顯。所以我覺(jué)得扎在這個(gè)地方，就做唄。揭秘新一代硅谷創(chuàng)業(yè)家蔣靜：一個(gè)移動(dòng)創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品思路變遷前盛大高管的創(chuàng)業(yè)冒險(xiǎn)二次創(chuàng)業(yè) 李春江：重新起跑現(xiàn)在很好云游汪東風(fēng)和他的四次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)褚時(shí)健七八十歲創(chuàng)業(yè)成功靠的是什么?李靜：女性同樣可以創(chuàng)業(yè)雷軍：創(chuàng)業(yè)不能因利損名雷軍：創(chuàng)業(yè)是為了一點(diǎn)名，最忌諱詆毀我的品質(zhì)褚時(shí)健七八十歲創(chuàng)業(yè)成功靠的是什么？
騰訊科技：跟我們講講美麗說(shuō)的數(shù)據(jù)吧？
徐易容：很少，我這次的心態(tài)跟上次真的不一樣。上次是我抓到一個(gè)東西，恨不得把這個(gè)怎么樣。這次我不會(huì)那么做，反正我覺(jué)得女性時(shí)尚很有意思，這個(gè)方向不錯(cuò)。我相信這個(gè)東西它肯定會(huì)以某一種方式跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，那個(gè)東西不錯(cuò)，所以我覺(jué)得我愿意做這個(gè)事。第一我覺(jué)得這個(gè)東西不錯(cuò)，隨著時(shí)間一年一年過(guò)去，女孩子一年一年要變得更漂亮；第二、這個(gè)東西肯定會(huì)跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，因?yàn)樵絹?lái)越多的人喜歡用互聯(lián)網(wǎng)；第三、我愿意做這個(gè)事，我就在里面待著，慢慢耕耘，不行我就換。
騰訊科技：你第一次創(chuàng)業(yè)怎么去考慮并且做決定的，第二次呢？
徐易容：第一次的考慮其實(shí)是揚(yáng)長(zhǎng)避短，為什么第一次會(huì)去做抓蝦，我覺(jué)得就是揚(yáng)長(zhǎng)避短。因?yàn)槲覀兌脭?shù)據(jù)挖掘，懂得海量處理，而我們發(fā)現(xiàn)RSS正好是海量數(shù)據(jù)的處理，所以我我們就做這個(gè)事，這是第一次。它純粹是從我們自己的角度，從我們擅長(zhǎng)的技術(shù)來(lái)考慮，這是第一次。
我現(xiàn)在第二次再考慮的時(shí)候，我覺(jué)得考慮市場(chǎng)，考慮別人的需求。中國(guó)有很多的女孩子，她們都想要變漂亮，也許我能夠用我擅長(zhǎng)的技術(shù)給她們做一點(diǎn)事情。
騰訊科技：個(gè)人在不斷創(chuàng)業(yè)中的感悟是什么？第一次你理解的創(chuàng)業(yè)和第二次有什么不同？
徐易容：還是得喜歡這個(gè)事情，喜歡創(chuàng)業(yè)。我覺(jué)得喜歡自己做自己的事，這個(gè)非常重要。抓蝦是我第一次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)完了之后，我也想了很久接下來(lái)該做什么。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)我們還是接著做創(chuàng)業(yè)的事情比較好，還是喜歡這個(gè)事。
現(xiàn)在這個(gè)環(huán)境還不錯(cuò)，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的滲透進(jìn)入了方方面的很多行業(yè)和老百姓的生活。我覺(jué)得不能老想著做一個(gè)偉大的事情，不能老想著做一個(gè)東西跟現(xiàn)在的大老們?nèi)K，這種事情不太現(xiàn)實(shí)。他們做的都是偉大的需求，而這種偉大的需求在人類(lèi)歷史上也沒(méi)有多少次。
揭秘新一代硅谷創(chuàng)業(yè)家蔣靜：一個(gè)移動(dòng)創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品思路變遷前盛大高管的創(chuàng)業(yè)冒險(xiǎn)二次創(chuàng)業(yè) 李春江：重新起跑現(xiàn)在很好云游汪東風(fēng)和他的四次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)褚時(shí)健七八十歲創(chuàng)業(yè)成功靠的是什么?李靜：女性同樣可以創(chuàng)業(yè)雷軍：創(chuàng)業(yè)不能因利損名雷軍：創(chuàng)業(yè)是為了一點(diǎn)名，最忌諱詆毀我的品質(zhì)褚時(shí)健七八十歲創(chuàng)業(yè)成功靠的是什么？
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