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      廣告活動(dòng)策劃

      時(shí)間:2024-09-16 07:13:16 活動(dòng)策劃 我要投稿

      【實(shí)用】廣告活動(dòng)策劃3篇

      廣告活動(dòng)策劃1

        一、活動(dòng)概況

      【實(shí)用】廣告活動(dòng)策劃3篇

        活動(dòng)主題:

        創(chuàng)意廣告大考驗(yàn)

        活動(dòng)時(shí)間:

        12月7號(hào)(初賽)

        12月9號(hào)(決賽)

        活動(dòng)地點(diǎn):

        a樓407教室(初賽)

        a樓412教室(決賽)

        主辦單位:

        中文系團(tuán)委

        協(xié)辦單位:

        媒介教育協(xié)會(huì)

        活動(dòng)背景及目的:

        鍛煉同學(xué)們口頭表達(dá)和應(yīng)變能力,激發(fā)創(chuàng)意的靈感。

        二、活動(dòng)操作方案:

        前期宣傳工作:

        1、制作宣傳海報(bào),在雅苑和各系的宣傳欄進(jìn)行宣傳。

        2、大海報(bào)兩張,貼于雅苑和老餐廳門前,周一貼出。紅色簡(jiǎn)易海報(bào)5張。

        3、在媒介教育協(xié)會(huì)的博客網(wǎng)站上公示。

        4、到各班進(jìn)行宣傳。

        三、活動(dòng)流程:

        初賽:

        第一環(huán)節(jié):

        1、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)50個(gè)簡(jiǎn)單的廣告詞,選手在現(xiàn)場(chǎng)有5分鐘的時(shí)間背。

        2、問(wèn)答以搶答的形式,主持人念廣告詞,說(shuō)開(kāi)始選手才進(jìn)行搶答。

        站起來(lái)不說(shuō)編號(hào)直接回答者視為放棄此題的權(quán)利,答對(duì)題目者按編號(hào)記分,如有重分現(xiàn)象,全進(jìn)行第二個(gè)環(huán)節(jié)。

        第二環(huán)節(jié):

        1、進(jìn)行廣告知識(shí)競(jìng)答,以搶答的形式,選手站起來(lái)念自己的編號(hào),然后開(kāi)始搶答,不說(shuō)編號(hào)者不給分。

        2、選出最終得分最高的五個(gè)班級(jí)進(jìn)行復(fù)賽。

        復(fù)賽:

        第一個(gè)環(huán)節(jié):契模仿廣告詞抽簽

        現(xiàn)場(chǎng)抽簽決定題目和序號(hào)。之后按照序號(hào)先現(xiàn)場(chǎng)觀看播放的.廣告臺(tái)詞,并記住廣告臺(tái)詞,然后照此廣告表演。(一組時(shí)間限定5分鐘,5組一共25分鐘)

        ——主持人開(kāi)始介紹接下來(lái)的環(huán)節(jié),并自己舉例用三句話總結(jié)場(chǎng)上同學(xué)的表演,另外用三句話表達(dá)對(duì)選手下一環(huán)節(jié)的期待。

        第二環(huán)節(jié):三句話創(chuàng)意總結(jié)

        選手用三句話總結(jié)上一場(chǎng)模仿廣告詞的表現(xiàn),現(xiàn)場(chǎng)提供二選一總結(jié)。(第一、三句話內(nèi)容不限,可以是表達(dá)自己對(duì)對(duì)方的配合度總結(jié),可以是表達(dá)對(duì)自己接下來(lái)的期待,可以是總結(jié)自己在上一環(huán)節(jié)表演中的不足,第二、自創(chuàng)三句話來(lái)表達(dá)對(duì)親情、友情或是愛(ài)情的感想。雙方可派一個(gè)代表闡述三句話,也可兩者互相各對(duì)對(duì)方說(shuō)三句話話來(lái)總結(jié)上一輪的表演。)

        ——接下來(lái)主持人說(shuō)下一活動(dòng)環(huán)節(jié)的流程。選手上臺(tái)抽取下一環(huán)節(jié)的序號(hào)和題目,介紹插入的廣告小品。這時(shí)選手拿好題目,爭(zhēng)取時(shí)間在臺(tái)下準(zhǔn)備。

        ——廣告小品上臺(tái)表演。

        第三個(gè)環(huán)節(jié):商品創(chuàng)意廣告詞

        利用現(xiàn)場(chǎng)提供的道具、物品、按照序號(hào)開(kāi)始闡述抽取的廣告詞,兩者根據(jù)抽取的商品商量邊說(shuō)邊表演創(chuàng)意廣告詞。每組選手5分鐘,一共25分鐘。

        四、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn):

        老師評(píng)委根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)選手的表演情況進(jìn)行打分。

        第一環(huán)節(jié)40分第二環(huán)節(jié)20分第三環(huán)節(jié)40分一共100分。

        五、獎(jiǎng)品設(shè)置:

        一等獎(jiǎng)1名。

        二等獎(jiǎng)2名。

        三等獎(jiǎng)2名。

        六、后期工作:

        打掃好場(chǎng)地,鑰匙交還給辦公室。

      廣告活動(dòng)策劃2

        一、前言

        由于內(nèi)秦淮河從賽虹橋地區(qū)穿過(guò),歷史上賽虹橋就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。近年來(lái),隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,賽虹橋地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大,但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。環(huán)顧南京,裝飾城比比皆是:北有江北的南裝、紅太陽(yáng)為首的十家市場(chǎng)群;金陵路有金橋、玉橋、金海(現(xiàn)改為南京燈具市場(chǎng));西有金盛、金陵、五洲;東有大世界以及新開(kāi)張的金泰。南京周邊的上海、南通、揚(yáng)州、淮陰、連云港、安徽的淮北等地裝飾城也在崛起。因此,賽虹橋建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,必須優(yōu)化賽虹橋貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境,增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力,樹(shù)立具有自我特色的形象,打出賽虹橋的品牌。

        二、市場(chǎng)概況

        1、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研究

        裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一,而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是:到XX年,每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房,人均居住面積達(dá)15-18平方米。江蘇省“九五”期末城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上,要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為住宅消費(fèi)的`重要內(nèi)容之一,裝潢建材的消費(fèi)在未來(lái)幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

        同時(shí),隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高,講究生活品質(zhì)越來(lái)越成為人們特別是都市人的時(shí)尚。可以預(yù)見(jiàn),家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來(lái)越大的比重。

        因此,就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言,前景是非常樂(lè)觀的。

        2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究

        就南京及周邊地區(qū)而言,如前言所述,賽虹橋面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。金盛裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城,在賽虹橋的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性,F(xiàn)以金盛裝飾城為例,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些具體情況。

       、俚乩砦恢茫何挥谀暇┦泻游髦攸c(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路江東路上,周邊有茶南小區(qū)、典雅居、金陵世紀(jì)園等多個(gè)住宅小區(qū),交通方便,7、18、29、39、41、82路公交車可達(dá),使得金盛近可覆蓋河西地區(qū),遠(yuǎn)可輻射整個(gè)南京地區(qū)。

       、跔I(yíng)業(yè)概況:經(jīng)營(yíng)燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等,目前已匯聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料,占地22萬(wàn)平方米,營(yíng)業(yè)面積18萬(wàn)平方米,營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)100%?梢(jiàn),金盛不僅產(chǎn)品品種多樣齊全,給消費(fèi)者更多的選擇,而且人氣旺盛,具有極強(qiáng)的實(shí)力。

       、叟涮追⻊(wù):提供汽車配送、電話訂購(gòu)、專家咨詢、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團(tuán)電話、背景音樂(lè)等多項(xiàng)服務(wù)。可見(jiàn)金盛不僅硬件實(shí)力強(qiáng),而且軟件服務(wù)也是一流的,多方為消費(fèi)者著想。

        ④整體管理:金盛采用場(chǎng)地出租、集團(tuán)管理的模式,獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適,展廳間設(shè)有服務(wù)廳,免費(fèi)贈(zèng)送精美購(gòu)物指南,另有保安維持秩序,保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的整潔。定期地出版內(nèi)部刊物,溝通管理者與業(yè)主,業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來(lái)一流的效益。

       、轄I(yíng)銷宣傳:凸顯整體形象,不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告,但主要以路牌、燈箱廣告為主,并在其他裝飾城(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過(guò)內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購(gòu)等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),收到更好的廣告效果。

        三、消費(fèi)者研究

        1、裝修新房的消費(fèi)者

        96年南京城鎮(zhèn)居民人均年收入為5209.68元,以戶均人口3.26人計(jì),年均家庭收入1.7萬(wàn)。按國(guó)際流行的房?jī)r(jià)收入比,一般房?jī)r(jià)為家庭年收入的3-6倍,則房?jī)r(jià)以5.1-10.2萬(wàn)為宜。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格(每平方米)為:城區(qū)3500-4500,新區(qū)3000-3500,經(jīng)濟(jì)適用房為XX-3000,安居工程房1500-XX。按每平方米2500元計(jì),一套60平方米的住房也需15萬(wàn),超出一般家庭的承受能力。由此可見(jiàn),購(gòu)買新房后立即裝修,一般居民有心無(wú)力。

        2、裝修已有住房的消費(fèi)者

        資料顯示,96年南京市民儲(chǔ)蓄余額為359億,戶均4萬(wàn)元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革、社會(huì)保障改革、子女教育問(wèn)題等,一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄。這也是近年我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需不足的原因。此類家庭若需裝修,必以中低價(jià)位為主。

        3、集團(tuán)消費(fèi)者

        此類消費(fèi)者大多委托裝潢公司代理,裝潢公司為獲得較大利潤(rùn),必然努力降低成本,而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要因素。

        4、綜述

        由以上分析可得,目前及最近幾年,建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主。賽虹橋要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出,準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是必要的。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,在中低價(jià)位的同時(shí),產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。

        四、賽虹橋研究

        1、優(yōu)勢(shì)

       、贇v史傳統(tǒng):歷史上,賽虹橋地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。這一點(diǎn)使得賽虹橋在建材市場(chǎng)中具有一種無(wú)形的權(quán)威優(yōu)勢(shì)。同時(shí)由于這一歷史原因,賽虹橋在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。

        ②地理位置:位于南京城區(qū)南部秦淮河畔,附近有鐵路,貨運(yùn)方便。另有19、21等公交車到達(dá),消費(fèi)者交通方便。賽虹橋整個(gè)地區(qū)2、2萬(wàn)平方公里,有很大的開(kāi)發(fā)空間。若規(guī)模形成,能量巨大,可輻射整個(gè)華東地區(qū),甚至于全國(guó)。

       、壅撸耗暇┦姓奄惡鐦虻貐^(qū)作為南京十大貿(mào)易區(qū)之一,雨花區(qū)委、區(qū)政府非常重視,努力營(yíng)造賽虹橋的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。這為賽虹橋地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

        2、劣勢(shì)

       、贍I(yíng)業(yè)概況:現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng),如寶林、長(zhǎng)江等12家,零散建材門市80余戶,經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國(guó)有、聯(lián)營(yíng)、股份、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等。這一方面活躍了賽虹橋地區(qū)市場(chǎng),另一方面也給管理,特別是整體形象塑造帶來(lái)了極大的困難。就經(jīng)營(yíng)品種而言,有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等,與其他裝飾城雷同。就檔次而言,沒(méi)有金盛之類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完備。

       、谂涮追⻊(wù):配套服務(wù)少且差。今年,管委會(huì)對(duì)該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”、“統(tǒng)一收費(fèi)”、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主,消費(fèi)者受惠少。商家各自為戰(zhàn),消費(fèi)者享受的服務(wù)無(wú)法與金盛同日而語(yǔ)。

       、壅w管理:這是賽虹橋最薄弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場(chǎng)由歷史自然形成,而非有計(jì)劃地規(guī)模形成,管理難度大。各業(yè)主沒(méi)有整體觀念,管理者也只起到服務(wù)者的作用。大型裝飾商場(chǎng)和諸多臨街單個(gè)門面互相競(jìng)爭(zhēng),沒(méi)有形成互補(bǔ)互動(dòng)的利益共同體。整個(gè)地區(qū)環(huán)境嘈雜,較臟亂差,無(wú)法給人愉悅的感覺(jué)。

       、軤I(yíng)銷宣傳:缺乏現(xiàn)代整體營(yíng)銷觀念。大多業(yè)主仍停留在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期的水平,營(yíng)銷手段單一,以廣告為主,且投入不均,效果不佳。

      廣告活動(dòng)策劃3

        一、活動(dòng)背景

        近期,校園小廣告鋪天蓋地,嚴(yán)重影響了校園環(huán)境。為了增強(qiáng)廣大同學(xué)熱愛(ài)勞動(dòng)的意識(shí),進(jìn)一步加深愛(ài)校榮校觀念,引導(dǎo)教育廣大新同學(xué)加入到美化校園的行列,為廣大師生營(yíng)造更為舒適溫馨的.學(xué)習(xí)生活環(huán)境,我隊(duì)決定開(kāi)展清理小廣告活動(dòng),向校園“牛皮癬”說(shuō)不。

        二、活動(dòng)主題

        “愛(ài)我西工,美化校園”

        三、活動(dòng)時(shí)間

        20xx年10月13日(周日)

        四、活動(dòng)地點(diǎn)

        西安工業(yè)大學(xué)未央校區(qū)

        五、活動(dòng)參與者

        青年志愿者協(xié)會(huì)綠色先鋒隊(duì)成員30人

        六、前期策劃

        1、活動(dòng)前五天,通知各小組負(fù)責(zé)人,商討活動(dòng)計(jì)劃并交換意見(jiàn)

        2、活動(dòng)前兩天召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議,討論活動(dòng)計(jì)劃,確定活動(dòng)人數(shù)、活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)分工

        3、活動(dòng)前一天各小組負(fù)責(zé)人到活動(dòng)地點(diǎn)了解小廣告主要位置

        七、活動(dòng)內(nèi)容

        1、清理取款機(jī)、宣傳欄、墻面、電線桿上的廣告

        2、請(qǐng)學(xué)校廣播站對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道,呼吁大家從自身做起,保護(hù)校園環(huán)境

        八、活動(dòng)流程

        1、 10月13日(周日)下午兩點(diǎn)全體活動(dòng)人員在食堂門口集合,清點(diǎn)人

        數(shù),并發(fā)放工具

        2、活動(dòng)負(fù)責(zé)人講話,通告注意事項(xiàng)

        3、根據(jù)之前分工,分為四組,分別去教學(xué)樓宣傳欄、食堂門口宣傳欄、

        宿舍周圍及小東門附近,分頭行動(dòng),清除小廣告,并懸掛警示牌,活動(dòng)進(jìn)行約2小時(shí)

        4、各個(gè)隊(duì)伍負(fù)責(zé)人按照之前約定時(shí)間將隊(duì)伍帶回到食堂門口,清點(diǎn)工具,負(fù)責(zé)人進(jìn)行簡(jiǎn)單活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)至此結(jié)束

        5、活動(dòng)過(guò)程中,由宣傳部采集照片,為活動(dòng)總結(jié)做好準(zhǔn)備

        九、注意事項(xiàng)

        1、參加活動(dòng)的志愿者須遵守活動(dòng)紀(jì)律,確保活動(dòng)有序進(jìn)行

        2、注意個(gè)人行為,注意維護(hù)志愿者形象,應(yīng)穿戴志愿者衣帽

        3、注意強(qiáng)調(diào)持“刀、鏟”的隊(duì)員的安全問(wèn)題

        4、凡報(bào)名者無(wú)特殊情況一定準(zhǔn)時(shí)參加,報(bào)名前請(qǐng)慎重考慮。不得隨意遲到、缺席、早退。所有參與志愿者必須堅(jiān)持到活動(dòng)結(jié)束

        5、所有參與活動(dòng)會(huì)員必須聽(tīng)從活動(dòng)組織者的統(tǒng)一調(diào)度,積極配合活動(dòng)組織者的工作

        6、每個(gè)小組自帶掃帚和簸箕,不能將活動(dòng)產(chǎn)生的垃圾遺留現(xiàn)場(chǎng),退場(chǎng)時(shí)必須清理干凈;

        7、為防止清理過(guò)程中發(fā)生的意外受傷情況,工作前提醒大家工具的使用,并配備創(chuàng)可貼

        8、由于是戶外活動(dòng),注意穿適宜活動(dòng)的服裝;天氣漸涼,請(qǐng)大家做好抗

        寒保暖工作

        十、活動(dòng)預(yù)算

        鋼絲球(10個(gè))10元

        小鏟子(20個(gè))60元

        手套(15個(gè))15元

        創(chuàng)可貼(10個(gè))5元

        抹布(5個(gè))10元

        總計(jì):100元

        十一、意外事件處理方案:

       。1)須有后備替補(bǔ)人員,他們應(yīng)了解明晰本次活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié),當(dāng)遇到原參加人員因事不能參加時(shí)及時(shí)替補(bǔ),不能造成活動(dòng)推遲。

       。2)如遇雨天或其他惡劣天氣,活動(dòng)將順延舉行

        附:各組負(fù)責(zé)人及各組人名單

        注:加粗的即為各組負(fù)責(zé)人

        青年志愿者協(xié)會(huì)綠色先鋒隊(duì)

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